张瑞敏怒砸“问题”冰箱

2018年10月20日  浏览:88

---

    1985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后 ，有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后 ，对全厂冰箱进行了检查，发现库存中有76台冰箱存在各种问题。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动 。

海尔“砸冰箱”事件开启海尔以质量创品牌的序幕，三年后海尔拿到中国首个质量金奖，此事也成为最知名的品牌传播故事。

1999年4月 ，《中国威海》城市形象广告在CCTV3、 CCTV4播出，立即吸引无数关注的目光，成为在电视上做城市形象广告第一家。

威海拍宣传片是为了发展旅游业，但这个片子不只宣传旅游景点，而且着眼于城市形象与闪光点。威海的地理位置、历史事件、城市景观在《中国威海》中一一闪现。这个片子开启了城市形象广告的先河，一夜之间，人们知道了威海。

威海的宣传片是城市宣传片比较成功的案例，带动了当地的旅游和各个行业的发展，包括房地产。虽然政府在其中没有什么直接收益，但是间接地使一个城市的品牌和价值得到了提升。“

威海的成功在于，政府的宣传策略十分明确，不仅在央视投放，还让这个片子远播欧洲、美洲电视台，他们致力于让威海名扬世界，宣传效果不负众望，新加坡资政李光耀慕名来到威海，留下了一句人人传诵的名言：”威海的空气可以原装出口。“这句话让威海人引以为豪很多年。